Odvažni novi izumi susreću se sa suptilnom kemijom eteričnih ulja, u oblaku parfema. Rezultat je intrigantna skupina proizvoda koja obuzima osjetila, mijenja stanje uma i način razmišljanja o kupanju. Parfumer i suosnivač Lush-a, Mark Constantine otvorio je svoj laboratorij kako bi predstavio #Lush Mood: koncept inspiriran spa tretmanima, koji će promijeniti svijet aromaterapije.

Mark, direktor Lusha, jednom je imao priliku patentirati riječ aromaterapija. Zašto nije? “Zato što bi to bilo sramotno”, kaže, dok u pozadini svira Janelle Monae, pred stolom punim novih izuma. “Nisam ni smio imati priliku, pa nisam ja izmislio tu riječ. Nije mi žao što nisam. To onda ne bi bilo ‘to’, zar ne? To bi onda postao brend.”

Markova poznata izravnost i jasno izražene vrijednosti glavni su pokretač Lusha i novog #LushMood koncepta, grupe proizvoda koji se oslanjaju na Lush Spa iskustvo kako bi osnažili kupce da transformiraju svoje stanje svijesti.

Bi li ih Mark opisao kao aromaterapiju? Zastaje. “Imam mali problem s konceptom aromaterapije iako znam da ulja imaju određene efekte. Ako primjerice, koristite lavandu kako biste lakše zaspali kada se osjećate tjeskobno, simptome osjećate i dok je upotrebljavate, bez obzira na to što oni s vremenom polako nestaju. Ako lavandu drugi put, primjerice, ubacite u kupku, vratit će vam se simptomi tjeskobe, bez obzira na to što vam je pomogla zaspati. To se događa jer ste se već naviknuli na miris kojeg također povezujete s tim određenim osjećajem.”

“Taj sam koncept prenio u tretman Synestesia”, objašnjava, “u kojem nekoga naviknete na određeni osjećaj i potom mu date nešto fizičko da odnese sa sobom. Vi odaberete riječ, mi tu riječ pripojimo parfemu i onda kontinuirano u sat i pol vremena koristimo svaki psihološki trik kako biste povezali taj miris s riječju i doveli vas do stanja iznimne opuštenosti.

Masiramo vas, puštamo vam glazbu, vi usnete, probudite se, a glazba se ponavlja kako biste izgubili osjećaj za vrijeme. Povezujemo tu riječ opet iznova s mirisom i stanjem uma, no kažemo je samo jednom. Mi je kažemo jednom, ali je vi zapišete na vašoj ploči za pisanje, vi stavite tu ploču na svoju odjeću, vi je naknadno uzmete rukama. Potom uzmete proizvod istog mirisa kako biste još više istaknuli taj osjećaj i osjetili ga opet iznova, ali ne javno.

“Ovi novi proizvodi nisu lijek, oni mijenjaju vaše raspoloženje. Postoji nešto što se zove 'Kratka strateška terapija' kojom se postiže da osoba dođe određenog stanja uma, a izađe u sasvim drugačijeg. To su proizvodi samo za jednu upotrebu, poput doze.”

Proizvodi razbacani po njegovom stolu mješavina su ljepote i otkačenosti. Koncepti koje smo već vidjeli poput bombi za kupanje, pjenušavih kupki, krutih tabletica za ispiranje usta koje “ispiru strah iz vaših usta“, ali i bombe za tuširanje, predivno osmišljene šumilice koje se upotrebljavaju za tuširanje, a ne kupanje. Tu je i sasvim novi izum interesantnog imena Atmospheres, četiri kapsule različitih boja.

“O njima želiš znati više, jel' da?” Smije se Mark pokazujući na Atmospheres. “No, ipak ću prvo pričati o ovima.” Poseže prema dvjema bombama za kupanje, jednom oblika stabla i jednom plavom oblika bočice s malom bijelom ceduljicom s natpisom.

Kako saznajemo, bomba za kupanje Under The Umbrella Tree inspirirana je japanskom idejom kupanja s otvorenim kišobranom i tradicijom zvanom Shinrin-yoku, praksi “upijanja šumske atmosfere” ili “šumskog kupanja”. U zelenoj vodi, epsom sol i prah iglica bora svjetlucaju i pjene se. Ima, nekima već poznat, miris Breath Of God parfema, umirujuća i meditativna mješavina čempresa, ylang ylanga i nerolija, reminiscira tihe tibetanske samostane i miris gorućeg drva.

Držeći otvoreni kišobran nad zdjelom s vodom, Mark demonstrira kako bi želio da kupci upotrebljavaju ovaj proizvod. “Ideja je da sa sobom u kadu ponesete kišobran, spustite ga što niže kako bi dobili najviše od kupke. To je poput ulaska u predivno mjesto, to može biti bilo koje mjesto, ali ovaj put to je Tibet.”

Oni koji su iskusili tretman Synestesia kada vide Markov novi izum Little Bottle Of Calm prisjetit će se mirisa bočica koje se nalaze na policama Lush Spa. “Jeste li gledali seriju Black Books?” pita me. “U jednoj epizodi čovijek proguta knjigu naziva Little Book Of Calm. Malo smo se našalili kada smo proizvodu dali ime, to je bočica koju ubacite u kupku. U sebi sadržava uspavljujuću mješavinu plave kamilice, rimske kamilice, ulja lavande i tonke... Jako me veseli. Opušta i ne morate je obavezno ubaciti u kadu, možete je jednostavno držati u kupaonici.”

Nedavne kritike Sleepy losiona, pretvorile su ga u kultni proizvod za insomničare, jesu li vas one potaknule na izradu dodatnih proizvoda koji će kupcima pomoći da se naspavaju? Nakon kratke pauze kaže: “Odgovorio sam ljudima koji me pitaju hoće li im ti proizvodi zbilja pomoći da se naspavaju, rekao sam im da će Trump i dalje biti predsjednik i ako imaju ozbiljne brige da one ipak neće nestati, ali ako na kratko zastanete i uživate u opuštajućoj kupki, ovi proizvodi će pomoći u opuštanju. San je tako subjektivan pojam. No sviđa mi se činjenica da nas ljudi vide kao prodavače onoga što djeluje. Sviđa mi se ideja da su ljudi bili tako ljubazni da misle da im pomažemo zaspati.”

Potom Mark uzima sljedeći proizvod, višekratnu kupku oblika fidget spinnera imena Spinning Plates. Dok se otapa pod mlazom vode, miris koji se širi je bogat i pozivajući, pikantna i hipnotična mješavina ulja ksantorheje, limun mirte, limunske trave i narančinog cvijeta. “Kada smo prvi puta izradili spinnere”, Markove muze, “izradili smo ih poput dječjih igrački, no oni to nisu. To su igračke za odrasle. Pustite ga da se vrti dok punite kadu, a oslobođeno ulje ksantorheje u trenutku će vas opustiti. Često iz iskustva znam da postaješ sve zaposleniji i zaposleniji kada te nešto s čime se ne želiš suočiti, emocionalno tišti.

#LushMood proizvodi zadovoljit će i kupce koji nemaju opciju uživanja u kadi, novi proizvodi će učiniti tuširanja pravim spektaklom za osjetila. Predstavljamo bombe za tuširanje, pjenušave, s omekšavajućom sodom bikarbonom, koje kao da spadaju u kategoriju kupanja, ubacili smo i morske alge i škrob kako bismo stvorili svilenkastu teksturu nalik pjenici koju umasirate po cijelom tijelu dok se tuširate.

Ljubitelji losiona za tijelo Sleepy bit će oduševljeni inkarnacijom mirisa lavande i tonke u bombi za tuširanje, a dodali smo i sitnu zob za dodatnu mekoću kože. Kada se njome prođe po koži, mirisni oblaci lavande ispunjavaju zrak, savršena uspavanka i pomoć pri opuštanju na kraju napornog dana. Kao alternativa, Not Sleepy je savršeni protuotrov usporenim jutrima, osnažujuća mješavina limun mirte, brazilske naranče i nerolija potaknut će živost pod tušem i riješiti vas apatije.

Još jedan omiljeni miris, Karma, pun naranče, bora i pačulija, upriličen je u bombu za tuširanje oblika piramide s dodatkom kurkume koja ima pročišćavajući efekt na koži. Mark objašnjava, “Željeli smo da jedna od bombi za tuširanje predstavlja i koncept karme, ideju da ‘Možemo biti sretni iako se oko nas sve mijenja’. Teško je bilo osmisliti bilo što drukčije osim Karma mirisa.” Istina. Ovaj kultni parfem drvenastih nota uzemljuje um bez uspavljivanja zahvaljujući vršnim citrusnim notama koje osnažuju duh i pačulija koji balansira i poziva na meditaciju.

Oblika zvrka, Koyaanisqatsi (u prijevodu s jezika Hopi, istoimenog nativnog naroda Amerike: “Život izvan ravnoteže”) inspiriran je kultnim filmom iz 1982. istog imena, a glazbu filma potpisuje Philip Glass. Uz usporedne timelapsove prirodnih fenomena i nepregledni urbanistički rast, nastao je zavodljivi miris sačinjen od francuske lavande, ylang ylanga i lista ljubičice koji će vam pomoći da usporite i vratite ravnotežu u svoj život.

Mirisi proizvoda Koyaanisqatsi i Not Sleepy sačinjeni su od eteričnih ulja i 100% su prirodni, kao i još neki proizvodi ove kolekcije. Je li to bila namjera? Prema Marku, sve se svodi na željeni efekt mirisa. “Ako mislim da će parfemska mješavina potaknuti određeni osjećaj bolje od drugih sastojaka, upotrijebit ću je”, kaže, “Ali ako mislim da bi eterično ulje bolje djelovalo, upotrijebit ću njega.”

Mark želi pričati o Atmospheres: potpuno novoj kategoriji proizvoda koja kombinira želju da se stvore proizvodi koji će imati višestruki efekt na osjetila kupaca sa željom za minimalizmom i s minimalno ili bez ambalaže. Atmospheres, gelovi za tuširanje za jednokratnu upotrebu omotani slojem morskih algi definitivno spadaju u kategoriju proizvoda bez ambalaže. Gel od morskih algi koji omata svaku Atmosphere, djeluje omekšavajuće na kožu i biorazgradiv je, a Atmospheres dolaze u kutiji od recikliranih materijala i moguće ju je ponovno reciklirati. Svaki od četiri proizvoda (Money, Love, Joy i Let Go) osmišljen je sa zakonima privlačnosti na umu, idejom da možeš ostvariti ono na što se koncentriraš. Svaki od njih povezan je s ključnom rečenicom ili mantrom. Uz Money, pun mješavine limete, komorača i čempresa, povezana je ova mantra, “Mogu imati i novac i slobodu.’, uz pikantnu Love, mirisa jabuke, “Zahvalnost i ljubav posjeduju jednake vibracije.”, a uz Joy, sa zagrijavajućom mješavinom bergamota, klinčića, crnog papra i đumbira veže se ova mantra, “Ja sam tvorac svojih životnih iskustava.”

Kao kontrast kompleksnosti ostalih, Let Go je čisti miris ulja lavande. Mark objašnjava: “Katkad, ako držite mnogo stvari u sebi, trebate ih s vremena na vrijeme otpustiti. Ovo je zapravo aromaterapijska mješavina koja će vam pomoći da se riješite nepotrebnih misli. Svaki je miris Marku osoban. Radi pauzu nakon spominjanja Atmosphere Love, taj proizvod miriši kao istoimeni parfem. “Da vam ispičam priču o Love mirisu?”, pita. “Moj se sin zaljubio i u školu je išao biciklom s tom djevojkom što me podsjetilo na pitu Cider With Rosie, najslađu pitu od jabuka. Začini i note jabuke kombinirani su s tekstovima istoimenog romana Laurie Lee koji su zaista predivni, genijalni!

“Mislio je da će ta djevojka biti nešto najposebnije na svijetu, da je zvijezda nevjerojatnih proporcija. I ja sam znao jednu takvu djevojku dok sam išao u školu. Mislio sam da je jako posebna. Ubacio sam u Love malo trule jabuke, zbilja samo malo jer se prema njemu ružno ponašala. Ovdje je zapravo više riječ o mojoj simpatiji, a ne njegovoj.”

Izrada parfema i mirisa već je dugo Markov način izražavanja, a on osobno stvara mnoge fine parfeme i mirise proizvoda za Lush. Koliko je važno stvoriti pravi miris za svaki pojedini proizvod? Jako važno.

“Što kupci prvo učine?”, pita. “Pomirišu i na temelju mirisa odluče o proizvodu. Ako misliš donijeti odluku na temelju mirisa, taj miris bi trebao imati i neko značenje, neku svrhu. To je simbioza, to je savršena kombinacija i ne mogu biti jedan bez drugog. Ljudi često govore i kako imamo previše boja. Odgovorio sam nekome neki dan, ‘Gledaj, boja te neće ubiti, ali nedostatak boje može učiniti tvoj život neobično dosadnim.’, trgovina puna bež boje bila bi nepodnošljiva.” Ljubiteljima hrabrih i vedrih inovacija, to bi bilo prestrašno.

#LushMood proizvodi dostupni su online i u svim trgovinama (osim Atmospheres koje možete kupiti putem UK stranice.)